님에게 ‘호텔’은 어떤 이미지인가요? 아주 많은 사람들에게 그렇듯, 저에게도 호텔은 ‘여행’을 떠올리게 하는 대상이에요. 여행, 낯설지만 설레는 마음, 휴식, 재충전 같은. 생각만해도 광대가 씰룩거리는 기분 좋은 단어들이죠.

그런데 여기, ‘호텔’ 콘셉트에 진심인 브랜드가 있어요!📢 힙하기로 소문난 젠더리스 편집숍 ‘더일마(theilma)’, 혹시 들어보신 적 있나요? 더일마는 의류 편집매장 브랜드로, 스타일링에 포인트가 될 만한 패션 아이템을 주로 선보이며 인기를 얻었고, 이후 소수의 해외 브랜드 제품을 큐레이션 하는 젠더리스 편집숍으로 피봇팅했어요. 그리고 더일마는 ‘호텔더일마’를 통해 한 번 더 사업의 확장을 시도하죠. ‘호텔더일마(hotel theilma)’는 더일마가 선보인 브랜드 공간이에요.

출처 | 호텔더일마 인스타그램

이제 더일마는 ‘호텔더일마’를 전개함으로써 ‘라이프스타일 브랜드’로 자리매김 하게 됐어요. 패션을 넘어 라이프스타일로, 소비자에게 제안할 수 있는 선택지가 아직 많이 남았음을, 보다 넓어졌음을 어필하는 셈이죠. 이제는 우리에게 무척 익숙하고, 어디서든 마주할 수 있는 단어이지만 또 한편으로는 그래서 더 아리송하기도 한 단어 ‘라이프스타일’.

가끔은 ‘그냥 이것 저것 다 팔면 라이프스타일 브랜드인가?’하는 의문이 들기도 했는데 호텔더일마를 탐구해보며 진짜 라이프스타일 브랜드가 이런 거구나! 하며 머릿속의 물음표❓가 느낌표❗로 전환되는 시간이었어요. 그리고 브랜드가 어떻게 이런 개념적인 부분을 고객에게 ‘경험’시키고 인지하게 하는지도요.    

호텔더일마라는 공간이 만들어지기까지는 인테리어 디자인 스튜디오이자 빈티지 가구 수입업체인 뉴 모던 서비스(New Modern Service)의 도움을 받았어요. 뉴 모던 서비스는 우연히 오래된 나무 질감의 바 카운터(Bar Counter)를 발견하고는 호텔 콘셉트의 공간을 만들자고 제안했대요. 더일마의 새로운 공간을 찾아오는 사람에게 일상에서 벗어난 느낌을 주기 위해서는 다른 세상에 도착한 듯한 착각을 일으켜야 한다는 이유에서요.

호텔더일마는 ‘어? 진짜 체크인이라도 해야하나?’라는 생각이 들만큼 호텔 내부를 실감나게 재현한 리셉션 데스크를 가지고 있어요. ‘이국적이고 근사한 부티크 호텔 로비’, 이게 공간 내부의 첫인상이죠. 가상의 호텔🏨이지만 실로 어마어마한 디테일과 신경쓴 콘텐츠들이 모여 착각을 불러 일으켜요. 그럼 본격적으로 호텔더일마의 공간을 살펴볼까요?

라운지 중앙에 심어진, 풍성한 잎을 자랑하며 사람들의 감탄을 자아내는 고무나무는 식물 큐레이션 스튜디오 파도식물과의 협업의 결과예요. 20m 이상 자라는 고무나무를 위해 박공지붕의 일부를 도려냈고, 덕분에 라운지에 있는 사람들이 실내에서 따스한 빛을 더 많이 느끼며 커피를 여유롭게 즐길 수 있게 됐죠.☕ 참고로 카페는 국내에 에스프레소의 매력을 전파시킨 ‘1세대 에스프레소 바’ 리사르 커피와의 협업으로 이뤄졌어요.

라운지에서 오른쪽으로 발걸음🚶을 옮기면 더일마의 패션 쇼룸과 리빙 편집숍이 있어요. 패션 쇼룸에서는 호텔 더일마를 위한 자체 상품과 스타일링 아이템을 판매하고, 리빙 편집숍에서는 오브제 큐레이션 브랜드 39etc가 선택한 소품과 사진집 전문서점 이라선이 고른 책을 소개하고요.

자체적으로 콘텐츠를 채워나갈 수도 있겠지만, 호텔더일마는 더 풍부하고 더 전문적인, 더 양질의 경험과 콘텐츠를 제공하기 위해 다양한 협업을 시도하고 있어요. 브랜드의 철학과 무드와 메시지를 콜라보레이션을 통해 변주하면서 브랜드는 확장되고, 고객은 지루하지 않게 브랜드와 만나며 브랜드 이미지는 뚜렷해져요.  

호텔더일마를 채우고 있는 모든 요소들이 ‘일상에서 벗어나 특별한 어느 순간으로’ 방문객을 이끌어요. 진짜 여행이라도 와있는 것처럼 그 순간과 공간에 함께 있는 것들이 반짝✨거리기 시작하죠. 여행지에서 쇼핑을 하듯 좀 더 너그러운 마음을 가지게 되고요. ‘여기 아니면 먹어보기 힘들 메뉴인데, 좀 배부르게 먹어볼까’, ‘식기들도 어쩜 이렇게 다 예뻐’🍽️하는 그런 마음이요. 그 경험들은 사진처럼 강렬한 인상으로 남아요. 산뜻하고, 설레고, 달콤하죠.

일상을 벗어나 여유있고 너그러운 마음으로🌿, 평범한 것들을 특별한 눈으로 바라보는 삶. 호텔더일마가 제안하고 싶은 라이프스타일은 그런게 아닐까 싶어요. 그런 삶의 단편적인 순간을 호텔더일마에서의 시간으로 경험하게 하는 것. 호텔더일마는 이를 통해 ‘라이프스타일’ 브랜드로 한걸음씩 나아가고 있고요.  

이번 호텔더일마 이야기는 김예람 객원 에디터의 글 ‘의류 브랜드의 경계를 넘어선 일상 제안, ‘호텔 더일마’와 편집팀이 직접 촬영한 사진으로 구성했어요. 패션 브랜드의 특별한 시도, 브랜드가 성장하고 또 확장되는 공간, 낯설지만 의미있는 공간적 시도에 대한 김예람 에디터만의 인사이트를 읽어보세요😊   

요즘 성수동에서 어디가 가장 핫한지 아세요?? 🧐바로 ‘DIOR 성수’예요. 파리에 있는 몽테뉴가 30번지를 떠올리게 하는 외관부터 DIOR이 준비한 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있어 많은 사람들이 찾는다고 하는데요. 브랜드들이 기존에 고수해왔던 분위기가 아니라 새로운 시즌에 맞춰 특별한 콘셉트를 가진 스토어를 기획하면 사람들이 많은 관심을 가지는 것 같아요. 감성어 분석에서도 사람들이 가진 콘셉트스토어에 대한 인식이 신선하고 재미있고 차별화된 경험이라는 것이 나타나네요!